Jaroslav Vajgl alias Těhotnej kuchař
koláž Hrot24.cz s využitím Shutterstock.com/foto Těhotnej Kuchař
Těhotnej kuchař je králem českého Facebooku. V počtu sledujících předběhl Lidl a míří k miliónu fanoušků
Jak se z neznámého tvůrce stal nejsledovanější profil v Česku? A proč jeho recepty baví statisíce lidí víc než korporátní marketing?
Jeho vepřové výpečky mají pět milionů zhlédnutí, jeho humor rozdává úsměvy a jeho facebooková stránka právě pokořila rekord. Těhotnej kuchař, maskulinní food influencer s pseudonymem odkazujícím na „těhotnou“ chuť k jídlu, se stal nejsledovanějším profilem na českém Facebooku. S 905 tisíci fanoušky překonal v ČR i síť obchodů Lidl. A to bez marketingového rozpočtu, jen s hrncem, špetkou originality a pořádnou dávkou osobního kouzla.
Osobní příběh poráží korporátní strategie
Když spustil svůj Facebookový profil, těžko mohl tušit, že za necelých pět let předčí i nadnárodní řetězce. „Dostat se před Lidl byl můj dlouhodobý cíl. Teď mířím na milion,“ říká s neskrývanou hrdostí. Jeho úspěch přitom není jen o číslech. Jde o symbol posunu v digitálním světě: autenticita a lidskost poráží perfektně naplánované korporátní kampaně. Zatímco Lidl má k dispozici celé marketingové oddělení a milionové rozpočty, Těhotnej kuchař vsadil na jednoduchost – recepty, které zvládne každý, a komunikaci bez filtru.
„Je to důkaz, že kvalitní obsah nepotřebuje obří investice. Stačí pravidelnost, srozumitelnost a schopnost vytvořit komunitu,“ vysvětluje pro média Tomáš Urbánek z agentury TK media, která s influencerem spolupracuje. Trend je jasný: lidé chtějí příběhy, ne reklamy. A zatímco korporátní profily často stagnují, Těhotného kuchaře sledují denně tisíce nových lidí.
Od vtipných videí k virálnímu boomu
Klíčem k úspěchu se stala videotvorba. Na internetových platformách zveřejnil přes 450 receptů, které kombinují tradiční českou kuchyni, neformální vtip a praktické tipy. Jeho videa ročně nasbírají 250 milionů zobrazení a 160 milionů zhlédnutí. „Vepřové výpečky“ s pěti miliony zhlédnutí jsou jen špičkou ledovce. „Lidi baví, že vařím jako jejich táta nebo kamarád. Žádné haute cuisine, ale jídlo, které se nekazí,“ směje se Vajgl.
Platformy jako TikTok nebo Instagram mu přidaly dalších půl milionu fanoušků, ale Facebook zůstává jeho doménou. Právě tady se zrodila unikátní komunita, která diskutuje pod každým videem, vyměňuje si zkušenosti a vytváří „těhotné“ memy. „Když lidé píšou, že podle mě uvařili oběd pro celou rodinu, je to lepší než jakákoli metrika,“ dodává.
Kam až může růst?
Může český influencer na Facebooku překonat hranici milionu sledujících? Podle expertů ano, ale chce to čas a hlavně – neslevit z receptu, který funguje. „Milion není sci-fi. Důležité je zůstat autentický a nenechat se unést čísly,“ upozorňuje Urbánek. Pro Vajgla to znamená dál točit videa v kuchyňské zástěře, míchat guláš a občas přihodit do polívky i povedenou hlášku.
A co by do influencer do jídla nikdy nedal? Jak řekl v podcastu Spotlight: „Největší česká gastro prasárna je Masox.“ Jeho příběh ukazuje, že i v éře algoritmů a umělé inteligence má lidskost svou cenu. Zatímco velké značky řeší, jak oslovit generaci Z, Těhotnej kuchař prostě vaří. A statisíce Čechů mu u toho nadšeně tleskají.
