Memorandum, které je zastřešováno Evropskou komisí, sdružuje přední internetová tržiště jako Amazon, Alibaba a eBay spolu s luxusními značkami, včetně Hermès, Nike, Adidas a Moncler, ve společném úsilí o omezení prodeje padělaných výrobků. Toto konsorcium funguje jako dobrovolný rámec spolupráce mezi klíčovými aktéry s cílem zvýšit transparentnost a sledovatelnost na trhu elektronického obchodu.

Vyšetřování Evropské komise

Evropská komise nedávno zahájila vyšetřování platformy Temu kvůli údajnému porušování evropských regulací, včetně Zákona o ochraně spotřebitele a Zákona o duševním vlastnictví, týkajících se prodeje nelegálních produktů. Vyšetřování následovalo po žádosti Komise z října o dodání informací v souladu se Zákonem o digitálních službách (DSA). Tento zákon klade na internetové platformy důraz na odpovědnost při zajištění souladu s evropskými normami a na efektivní odstranění nezákonného obsahu.

Marketingové strategie a růst popularity

Temu, jakožto dceřiná společnost čínského e-commerce giganta PDD Holdings, si získává oblibu zejména díky své agresivní marketingové strategii a mimořádně nízkým cenám. Se sloganem „Nakupujte jako miliardář“ přitahuje platforma zákazníky širokou nabídkou produktů od elektroniky až po módní doplňky. V září dosáhl počet měsíčně aktivních uživatelů platformy v Evropské unii 92 milionů, což svědčí o jejím rychlém vzestupu a rostoucí přitažlivosti pro spotřebitele.

Kontroverze kolem zapojení do aliance

Avšak plánované zapojení Temu do protipadělatelské aliance vyvolává i kontroverze. Podle anonymního zdroje z odvětví by tento krok mohl ohrozit důvěryhodnost celé sítě, a to zejména s ohledem na to, že některé produkty nabízené na Temu jsou velmi podobné populárnímu značkovému zboží, avšak prodávají se za výrazně nižší ceny. Tato podobnost vede k podezření, že se jedná o padělky, což by mohlo oslabit úsilí aliance o zajištění férového trhu.

Stanovisko společnosti Temu

Mluvčí Temu uvedl, že společnost jedná o připojení k této iniciativě a zdůraznil důležitost společného boje proti padělkům. Podle jeho slov je Temu odhodlána podpořit iniciativy, které vedou k ochraně duševního vlastnictví a podporují důvěru spotřebitelů v online obchodování.