Shein a Temu zvyšují ceny. Levné zboží z Číny už nebude v Americe tak levné
vytvořeno v Midjourney
Shein a Temu zvyšují ceny. Levné zboží z Číny už nebude v Americe tak levné
Ještě před týdnem jste si na Temu v USA pořídili dvě zahradní lehátka za 62 dolarů. Dnes? Už za 70. A plavky, které na Shein stály 4,39 dolarů, teď najdete za dvojnásobek. Důvod? Čínské e-shopy právě spustily vlnu zdražování – a levné zboží ztrácí svou hlavní zbraň.
šéfredaktor
Až dosud platilo jednoduché pravidlo: Zásilky z Číny pod 800 dolarů nepodléhaly clu. Tzv. de minimis výjimka, zavedená v roce 2016, umožnila explozivní růst platforem jako Shein nebo Temu. Jenže od 2. května 2025 začíná nová éra. Trumpův exekutivní příkaz mění hru – firmy nyní zaplatí buď 120% clo, nebo paušální poplatek 100 dolarů na zásilku (od června 200 dolarů).
„Provozní náklady nám rostou. Abychom udrželi kvalitu, musíme upravit ceny,“ vysvětluje Shein v prohlášení. Stejnou zprávu dostali i zákazníci Temu. Oba giganti navíc vyzvali k urychleným nákupům před 25. dubnem. Jenže jak potvrzuje CNN, zdražování nebylo jednotné. Zatímco některé položky skokově podražily (plavky +91%), chytrý prsten na Temu naopak zlevnil o 3 dolary.
Proč plavky zdražily víc než elektronika?
„Ceny se online mění běžně, nelze vždy určit konkrétní důvod,“ komentují analytici. Jisté je, že čínské společnosti se snaží minimalizovat dopad nových pravidel. Jenže právě segment levného textilu a spotřebního zboží – kde je marže nejnižší – bude zasažen nejvíc. Podle studie UCLA a Yale postihne konec výjimky hlavně chudší domácnosti: 48% zásilek pod 800 dolarů směřuje do nejchudších amerických oblastí, u bohatých čtvrtí je to jen 22%.
Budoucnost fast fashion? Dražší, ale pořád dostupná
„Nižší příjmy utrácejí za oblečení 3x větší podíl příjmů než vysokopříjmové skupiny,“ upozorňuje zpráva Trade Partnership Worldwide. Shein i Temu sice slibují, že „udělají maximum pro nízké ceny“, realita ale vypadá jinak. Zatímco firmy přenášejí náklady na zákazníky, ekonomové varují před dominovým efektem: zdražování online módy může zvýšit tlak i na tradiční maloobchod. Jedno je jisté – éra hyperlevných triček za 2 dolary končí.
Zaplavování evropského trhu čínskými výrobky
Nové americké clo na zásilky pod 800 dolarů donutí čínské platformy jako Shein a Temu hledat alternativní trhy – a Evropa je logickým cílem. Zatímco USA se brání levnému importu, Evropa může čelit přílivu ještě většího množství čínského spotřebního zboží, které se vyhýbá celním bariérám díky stále platné de minimis výjimce v EU (pro zásilky pod 150 €). To vytvoří tlak na evropské výrobce, zejména v textilním a elektronickém průmyslu, kteří již nyní bojují s konkurencí nízkých cen a vysokou marží čínských e-shopů. Paradoxně se tak může zhoršit i ekologická stopa Evropy: fast fashion z Číny často nemá certifikace udržitelnosti, což kontrastuje s cíli Zelené dohody, jež tlačí na snížení emisí a cirkulární ekonomiku. Studie UCLA navíc upozorňuje, že nízkopříjmové domácnosti, které jsou hlavními odběrateli levného zboží, budou kvůli zdražování v USA ještě více závislé na čínských platformách – a Evropa by mohla následovat stejný trend.
Masivní reklama: Digitální tsunami, která mění spotřební návyky
Čínské platformy utrácejí miliardy dolarů za agresivní marketing, který v Evropě nemá obdoby. Jen Temu investoval v prvním čtvrtletí 2025 přes 3 miliony dolarů denně do cílených reklam na Meta a Google – a po omezení výdajů v USA pravděpodobně přesune část rozpočtu do Evropy. Jejich algoritmicky optimalizované kampaně, založené na hyperpersonalizaci a slevových „games“, přetvářejí spotřební chování: 68 % evropských zákazníků podle průzkumu Laba.cz nakupuje na Temu impulsivně kvůli limitovaným nabídkám. Tento tlak nutí evropské maloobchodníky zvyšovat vlastní reklamní výdaje, což pro menší hráče znamená existenční riziko. Zároveň roste obava z dezinformací: čínské společnosti často maskují původ zboží nebo využívají „dark patterns“ v UX designu, aby obešly regulace. Evropská komise již avizovala, že chystá nová pravidla pro digitální reklamu, ale rychlost legislativy pravděpodobně zaostane za dynamikou čínských gigantů.
