Virtuální influenceři: Nový trend v digitálním marketingu

Rostoucí popularita virtuálních osobností

Značky jako Dior, Calvin Klein a BMW již využívají virtuální influencery. Jedním z nejznámějších je Lil Miquela, fiktivní avatar s téměř 3 miliony sledujících na Instagramu. Tento virtuální influencer se stal významným nástrojem pro propagaci produktů a budování povědomí o značce.

Společnost Brud, která vytvořila Lil Miquelu, byla v roce 2021 oceněna na 3,32 miliardy Kč před svým prodejem společnosti Dapper Labs. Tato vysoká valuace ukazuje potenciál, který investoři spatřují v technologii virtuálních influencerů.

Virtuální influenceři již nefungují jen v online světě. Například Cindy, vytvořená společností Imaginuity, byla představena ve 13 nákupních centrech v USA. Cílem této kampaně bylo zvýšit návštěvnost kamenných obchodů i digitálních platforem, což demonstruje schopnost virtuálních influencerů propojovat online a offline světy.

„Pojďte makat rukama.“ Influenceři se nadchli pro manuální práci, Češi nad ní ohrnují nos

Opravit nebo něco vytvořit vlastníma rukama? Američtí influenceři podle nové módní vlny objevili kouzlo manuálních a technických prací, které začali popularizovat mezi dětmi a mládeží. V rozsáhlém průzkumu se mladí lidé i rodiče vyjádřili, že takové profese mohou být stabilní a kreativní. Významnou roli v tomto posunu hrají sociální sítě.

Opravit nebo něco vytvořit vlastníma rukama? Američtí influenceři podle nové módní vlny objevili kouzlo manuálních a technických prací, které začali popularizovat mezi dětmi a mládeží. V rozsáhlém průzkumu se mladí lidé i rodiče vyjádřili, že takové profese mohou být stabilní a kreativní. Významnou roli v tomto posunu hrají sociální sítě.

Výhody virtuálních influencerů

Charaktery virtuálních influencerů přinášejí značkám a maloobchodníkům několik významných výhod. Hlavní výhodou jsou nižší náklady oproti spolupráci s lidskými influencery. Tato finanční úspora je atraktivní zejména pro menší značky nebo start-upy s omezenými marketingovými rozpočty.

Další klíčovou výhodou je možnost přizpůsobení virtuálních influencerů cílovým skupinám. Značky mohou vytvářet avatary přesně odpovídající demografii, zájmům a hodnotám jejich publika, což vede k vyšší míře angažovanosti a konverzím.

Virtuální influenceři také nejsou omezeni pracovní dobou, odbory ani právními překážkami. Mohou být aktivní 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, a účastnit se několika kampaní současně bez rizika vyhoření nebo konfliktů v rozvrhu.

Jak udělat dobrou reklamu? Nahá žena nefunguje, bizár pomůže jen občas, říká Boudal z Behavia

Jednou, když byli zrovna v Rakousku zavěšení na laně, se bývalí spolužáci z českobudějovického gymnázia bavili o tom, že by je vlastně bavilo podnikat spolu. „A tak vzniklo Behavio,“ říká v rozhovoru jeden ze zakladatelů startupu Jiří Boudal.

Jednou, když byli zrovna v Rakousku zavěšení na laně, se bývalí spolužáci z českobudějovického gymnázia bavili o tom, že by je vlastně bavilo podnikat spolu. „A tak vzniklo Behavio,“ říká v rozhovoru jeden ze zakladatelů startupu Jiří Boudal.

Omezení a výzvy

Digitální influenceři však mají i svá omezení. Jsou ideální pro propagaci jednodušších produktů, jako je kosmetika, ale méně efektivní pro složitější zboží, jako je sportovní vybavení nebo nábytek. Toto omezení může být překážkou pro značky, které nabízejí technicky náročnější produkty.

Další výzvou jsou autorská práva. Pokud vzhled nebo osobnost virtuálních influencerů příliš připomínají skutečné osoby, mohou vzniknout právní spory. Riziko zaujatosti v jejich designu či chování navíc může způsobit problémy s reprezentací a inkluzivitou.

Technologie deepfake představuje další hrozbu. I když umožňuje vytvářet realistické virtuální influencery, nese s sebou riziko zneužití a manipulace. Značky musí být opatrné, aby neohrozily důvěru spotřebitelů prostřednictvím klamavých praktik.

Nová studie odhaluje: Fitness motivační obsah na TikToku deformuje vnímání těla a šíří nepravdivé informace

Nová australská studie z Flinders University odhalila vliv fitness obsahu na TikToku na vnímání těla jeho uživatelů. Výzkumníci analyzovali 200 videí s populárními fitness hashtagy. „Fitspirační“ obsah je definován jako videa a obrázky motivující ke zdravému životnímu stylu prostřednictvím diety a cvičení.

Nová australská studie z Flinders University odhalila vliv fitness obsahu na TikToku na vnímání těla jeho uživatelů. Výzkumníci analyzovali 200 videí s populárními fitness hashtagy. „Fitspirační“ obsah je definován jako videa a obrázky motivující ke zdravému životnímu stylu prostřednictvím diety a cvičení.

Postoj spotřebitelů

Zatímco značky zkoumají možnosti využití virtuálních influencerů, výzkum ukazuje, že spotřebitelé stále preferují doporučení od lidských influencerů. Průzkum z dubna 2024 odhalil, že přibližně polovina respondentů nakupuje na základě doporučení influencerů denně, týdně nebo měsíčně. Tento fakt potvrzuje sílu influencer marketingu při ovlivňování nákupního chování.

Ohledně virtuálních influencerů jsou názory spotřebitelů rozdělené. 37 % respondentů uvedlo, že by spolupráci značek s AI influencery nepodporovali, zatímco stejný podíl uvedl, že by byli otevřeni takové spolupráci. Tento rozpor ukazuje, že zatímco virtuální influenceři mají potenciál k růstu, značky musí pečlivě zvážit, jak je začlenit do svých strategií.

Méně je více: Trend „underconsumption core“ ovládá TikTok

V době, kdy sociální sítě často podporují neustálé nakupování, se objevuje nový trend s názvem „underconsumption core“ – střídmá spotřeba. Tento životní styl, který získává popularitu zejména na TikToku, vybízí k omezení nákupů a k používání spotřebních věcí po delší dobu.

V době, kdy sociální sítě často podporují neustálé nakupování, se objevuje nový trend s názvem „underconsumption core“ – střídmá spotřeba. Tento životní styl, který získává popularitu zejména na TikToku, vybízí k omezení nákupů a k používání spotřebních věcí po delší dobu.

Budoucnost influencer marketingu

Zatímco některé značky jako J.C. Penney a Claire’s stále spoléhají na lidské influencery, jiné experimentují s kombinací lidských a virtuálních osobností. Například značka Coach ve své kampani „Najdi svou odvahu“ spojila celebrity s virtuálními influencery. Tento hybridní přístup by mohl představovat budoucnost influencer marketingu, která kombinuje autenticitu lidských influencerů s flexibilitou virtuálních avatarů.

Podle zprávy PitchBook se „náklady, rychlost a kvalita virtuálních influencerů budou s vývojem GenAI nadále zlepšovat“. To naznačuje, že virtuální influenceři se stanou stále důležitější součástí digitálního marketingu. S dalším technologickým vývojem můžeme očekávat ještě realističtější a sofistikovanější virtuální osobnosti.

„Woke katastrofa.“ Hráči odmítli novou střílečku, vydavatel přišel o stovky milionů dolarů

Ještě několik dní před vydáním schytávala nová multiplayerová střílečka kritiku za to, že je příliš „woke“. Jednotlivé postavy prý smazávají rozdíly mezi pohlavími a gendery. Hlasitá kritika influencerů i běžných hráčů se pravděpodobně odrazila na prodejích. Střílečku téměř nikdo nehraje a prodeje jsou žalostné. Vydavatel se tak musí smířit s tím, že velká investice se mu už možná nevrátí.

Ještě několik dní před vydáním schytávala nová multiplayerová střílečka kritiku za to, že je příliš „woke“. Jednotlivé postavy prý smazávají rozdíly mezi pohlavími a gendery. Hlasitá kritika influencerů i běžných hráčů se pravděpodobně odrazila na prodejích. Střílečku téměř nikdo nehraje a prodeje jsou žalostné. Vydavatel se tak musí smířit s tím, že velká investice se mu už možná nevrátí.

Investiční trendy

I přes rostoucí zájem o virtuální influencery však zpráva upozorňuje na klesající zájem investorů o online maloobchodníky. Zatímco v roce 2021 opustilo trh 72 společností s celkovou hodnotou 6,28 bilionu Kč, do června 2024 tento počet klesl na 28 společností s hodnotou pouze 55 miliard Kč. Tento trend naznačuje, že investoři jsou opatrnější v oblasti e-commerce, pravděpodobně kvůli saturaci trhu nebo ekonomickým nejistotám.

Virtuální influenceři představují zajímavou příležitost pro značky a maloobchodníky, ale jejich úspěch bude záviset na vyvážení technologických možností s preferencemi spotřebitelů a etickými otázkami. Jak bude technologie pokračovat ve vývoji, klíčovou roli budou hrát postoje spotřebitelů a regulační rámce. Značky, které dokáží efektivně integrovat virtuální influencery do svých marketingových strategií a zároveň udržet důvěru a autenticitu, mohou získat významnou konkurenční výhodu v digitálním prostoru.

Místo slávy 35 let vězení. Aby se proslavila na TikToku, nakradla miliony

Žena v USA spáchala několik trestných činů, aby se stala slavnou influencerkou. Za nakradené miliony si platila kampaně na TikToku. Místo fanoušků ji však na síti vysledovala policie. Teď neúspěšné tiktokerce soud vyměřil trest vězení v délce 35 let.

Žena v USA spáchala několik trestných činů, aby se stala slavnou influencerkou. Za nakradené miliony si platila kampaně na TikToku. Místo fanoušků ji však na síti vysledovala policie. Teď neúspěšné tiktokerce soud vyměřil trest vězení v délce 35 let.