Méně je více: Trend „underconsumption core“ ovládá TikTok

Co je „underconsumption core“?

Trend „underconsumption core“ je postaven na používání omezeného množství spotřebních věcí po mnoho let místo sledování nejnovějších módních výstřelků a neustálému nakupování nových věcí. Zastánci tohoto životního stylu často ukazují předměty, které používají dlouhodobě – od zděděných ručníků po nábytek z druhé ruky. Nejde jen o úsporu peněz, ale i o odmítnutí představy, že štěstí spočívá v neustálém nakupování.

Megan Doherty Bea, odborná asistentka spotřebitelských věd na University of Wisconsin-Madison, k tomu poznamenává: „Je to skutečný odpor proti myšlence, že musíte neustále něco kupovat, abyste vedli šťastný a naplněný život.“

Diplom nestačí: Praxe je nový trend na trhu práce v USA

Podle nedávného průzkumu společnosti Intelligent.com, který zahrnoval 800 amerických zaměstnavatelů, plánuje 45 % firem v roce 2024 zrušit požadavek na bakalářský titul u některých pracovních pozic. Tento krok navazuje na trend z roku 2023, kdy 55 % společností již přestalo požadovat vysokoškolské vzdělání při inzerci nových pracovních míst.

Podle nedávného průzkumu společnosti Intelligent.com, který zahrnoval 800 amerických zaměstnavatelů, plánuje 45 % firem v roce 2024 zrušit požadavek na bakalářský titul u některých pracovních pozic. Tento krok navazuje na trend z roku 2023, kdy 55 % společností již přestalo požadovat vysokoškolské vzdělání při inzerci nových pracovních míst.

Rostoucí popularita

Zájem o „underconsumption core“ dramaticky vzrostl. Podle dat Google Trends se vyhledávání tohoto termínu za poslední rok zvýšilo o více než 4 250 %. Na TikToku získávají videa s tímto tématem stovky tisíc lajků.

Diana Wiebe, třicetiletá TikTokerka s více než 200 000 sledujícími, k tomu říká: „Vidím to jako normalizaci běžného života a možná i trochu jeho romantizaci.“

Tichá chůze: Nový trend mezi mladými lidmi

Generace Z objevuje nový způsob, jak se odpojit od digitálního světa a zlepšit své duševní zdraví – tzv. „tichou chůzi“. Tento rychle rostoucí trend na sociálních sítích spočívá v chůzi bez elektronických zařízení nebo sluchátek.

Generace Z objevuje nový způsob, jak se odpojit od digitálního světa a zlepšit své duševní zdraví – tzv. „tichou chůzi“. Tento rychle rostoucí trend na sociálních sítích spočívá v chůzi bez elektronických zařízení nebo sluchátek.

Ekologický aspekt

Mnozí příznivci „underconsumption core“ zdůrazňují jeho ekologický přínos. Eleanor, čtyřiadvacetiletá pracovnice z Utahu, popisuje svůj přístup: „Místo toho, abych si koupila dvacet plavek z Amazonu, pořídím si dvě kvalitní, které opravdu miluji a budu je nosit roky.“

Kritika

I přes rostoucí popularitu varují někteří odborníci před zjednodušujícím přístupem. Suzanne Lambert, dvaatřicetiletá konzultantka, upozorňuje: „Říkat, že existuje nadměrná a nedostatečná spotřeba, je jako tvrdit, že existuje univerzální měřítko správné spotřeby. A to jednoduše není pravda.“

Scott Rick, docent marketingu na University of Michigan, dodává, že nakupování může mít i pozitivní psychologický efekt: „Někteří lidé, kteří se cítí smutní, mohou tuto emoci překonat rychleji, když nakupují, protože jim to dává pocit kontroly.“

Přestože trend „underconsumption core“ roste, spotřeba v USA zůstává silná. V červenci vzrostly maloobchodní tržby o 1 % oproti předchozímu měsíci, což překonalo očekávání ekonomů.

Láska na první... ananas! Španělé se vtipně seznamují v supermarketech. Je to lepší než Tinder, říkají

Seznamování přes online aplikace jako Tinder může být zdlouhavé a často nevede k úspěchu. Ve Španělsku však našli nový způsob, jak potkat svou druhou polovičku. Je hravý a temperamentní, jak byste asi od jižanů čekali.

Seznamování přes online aplikace jako Tinder může být zdlouhavé a často nevede k úspěchu. Ve Španělsku však našli nový způsob, jak potkat svou druhou polovičku. Je hravý a temperamentní, jak byste asi od jižanů čekali.