Stanley mánie: Jak se z termohrnku stal celosvětový módní symbol i virální fenomén
koláž | Hrot24 / Shutterstock.com
Stanley mánie: Jak se z termohrnku stal celosvětový módní symbol i virální fenomén
V amerických obchodech se na přelomu minulého roku strhly bitvy o termohrnky s brčkem. Na burzách se limitované edice hrníčků prodávají za pětinásobek původní ceny a TikTok zaplavují videa se zástupy barevných hrníčků Stanley seřazených do duhového spektra. Co stojí za šílenstvím kolem obyčejného nerezového hrnku na vodu? Profesor marketingu Shelle Santana z Bentley University to vidí jasně: „Nejde jen o hrnek, ale o kmenovou příslušnost. O příběh, který můžete vyprávět: ‚Bojovala jsem o ni dvě hodiny v přeplněné prodejně!‘“
šéfredaktor
Mozek, který touží po exkluzivitě
„Kupujeme si pocit, že patříme do exkluzivního klubu,“ vysvětluje terapeut Jeff Zeizel, odborník na závislosti v lidském chování. „Když si pořídíte hrníček Stanley Quencher, mozek zaplaví dopamin – stejný hormon, který se uvolňuje při výhře v kasinu.“ Společnost Stanley tuto chemickou reakci podpořila chytrou strategií limitovaných edic. Například uvedení valentýnského modelu Cosmo Pink vyvolalo nákupní šílenství po celém USA.
Klíčovou roli sehrál TikTok. Platforma, kde uživatelé míchají v lahvích Stanley ovocné nápoje v neonových barvách, proměnila termosku v žádaný módní doplněk. A když v listopadu 2023 přežil jeden hrníček Stanley požár auta – s ledem uvnitř! – stal se virální legendou. Firma jeho majitelce poslala nové auto a prodeje vzrostly o 928 %.
Od tulipánů k termoskám: Kolektivní šílenství
Horečka kolem termohrnku nápadně připomíná historickou tulipánovou horečku v 17. století. „Je to stejné jako s Pokémony v 90. letech nebo Fidget Spinnery před Covidem,“ říká Zeizel. „Sociální média jen přiložila polínko do ohně.“ Značka Stanley, kdysi zaměřená na lesníky a dělníky, dnes dominuje mezi mileniály a Gen Z. „Hydratace je nová jóga. Kdo má doma řadu Stanley, ukazuje, že se stará o sebe,“ vysvětluje Santana.
Ekologický paradox: Když udržitelnost znamená nakupovat víc
Stanley těží z image ekologické alternativy k plastovým lahvím, ale realita je složitější. Podle studie MIT je třeba termosku použít minimálně 20krát, aby překonala uhlíkovou stopu jednorázových lahví. „Ale když si někdo kupuje pátý kus do sbírky, na ekologii moc nemyslí,“ komentuje Daniel Håbesland ze Světového fondu na ochranu přírody. „Je to statusový symbol. Jako iPhone, jen s iluzí zdravého životního stylu.“
Když termosky udávají módní trendy
Kromě limitovaných edic, jako je exkluzivní spolupráce s řetězcem kaváren Starbucks, se společnost nebrání ani zapojení influencerů do kampaní. Mezi přední propagátory hrníčku Stanley patří fotbalista Lionel Messi nebo zpěvačka Tyla. Cena klasického modelu se na českém trhu pohybuje kolem 1200 korun, zatímco nejexkluzivnější limitované edice mohou překročit hranici 7500 korun.
Proč (možná) brzy budeme chtít Stanley i my?
Zeizel to shrnuje jednoduše: „Posmíváme se davovému šílenství, ale když jde o správný produkt, jsme všichni lovci a sběratelé.“ Až příště uvidíte někoho s limitovanou edicí termohrnku Stanley, vzpomeňte si: Některé předměty nejsou jen věcmi. Jsou příběhy, které si kupujeme, abychom se necítili sami.
