Trumpova cla mohou Evropě zdražit energie
Cider a kombucha roste v ČR na oblibě
se souhlasem společnost Prager's
PRAGER’S: Nová kapitola českého cideru
Před patnácti lety se na českém trhu objevil první řemeslný cider F.H. Prager. Dnes značka vstupuje do nové éry: pod vedením dvou mladých podnikatelů a v inkubátoru společnosti Kofola ČeskoSlovensko se transformuje na PRAGER’S. Rebranding ovšem není jen kosmetickou změnou – společnost plánuje zásadní expanzi, nové produkty i ambiciózní obrat 60 milionů korun v roce 2025.
Řemeslnost, fermentace a vizuální identita
Za posledních 14 let vzniklo pod značkou F.H. Prager šest druhů ciderů, ke kterým v roce 2022 přibyly nealkoholické varianty a následně kombucha, nyní dostupná ve čtyřech příchutích. Kombucha byla přirozeným krokem: „Chtěli jsme maximálně využít naši zkušenost s fermentací, proto byla volba jasná. Naším cílem bylo vytvořit netradiční nápoj s originální chutí,“ vysvětluje spolumajitel Alexandros Samaras.
Důraz na kvalitu se odráží i v surovinách – společnost pracuje s výběrovými odrůdami jablek a výhradně přírodními ingrediencemi. Vedle řemeslného přístupu vyniká PRAGER’S také vizuální identitou. Design etiket vzniká ve spolupráci s českými umělci, včetně dua Tomski&Polanski, a nově se firma chystá zapojit i studenty sklářského oboru FUD Univerzity Jana Evangelisty Purkyně.
zakladatelé Prager's Alexandros Samaras a Petr Musil
se souhlasem společnosti Popeyes
Nový název, nové cíle
Od roku 2025 se značka sjednotí pod jméno PRAGER’S. Hlavním důvodem je zjednodušení komunikace a posílení značkových hodnot. „Doposud byla komunikace rozdělena mezi cider a kombuchu. Teď se chceme více soustředit na celkový brand – hledání nových cest a poctivost v tvorbě,“ říká Samaras.
Součástí nové strategie je také rozšíření spolupráce s umělci a lokálními řemeslníky. PRAGER’S plánuje propojit hudbu, umění a zábavu v rámci tematických eventů. K tomu přibudou nové produkty – první fermentovaná novinka přijde v první polovině roku, následovat bude čepovaná kombucha v UGO Salateriích a nový čajový variant kombuchy. Na podzim pak společnost představí zcela nový produkt, jehož detaily zatím tají.
Expanze a ambiciózní růst
V roce 2024 značka úspěšně vstoupila na slovenský a polský trh. Nyní se dívá dál – do Španělska, Itálie a Gruzie, ale i mimo Evropu, konkrétně do Kolumbie a Jihoafrické republiky. „Vidíme v těchto regionech silný potenciál pro moderní nápoje a trendy,“ říká Samaras. Proces expanze je ve fázi příprav a analýz, finální rozhodnutí padne v polovině roku 2025.
Obrat společnosti rostl od roku 2021 stabilně. V roce 2024 zaznamenala firma 160% nárůst na 34 milionů korun oproti 13 milionům v roce 2023. Cíl pro příští rok? Skok na dvojnásobek. „Věříme, že pokud tempo udržíme, máme šanci tuto metu dosáhnout,“ dodává Samaras.
Cider a kombucha roste v ČR na oblibě
se souhlasem společnost Prager's
Vedle byznysových ambicí PRAGER’S rozšiřuje i edukativní činnost. Vlastní sady v Úsovsku, které Kofola odkoupila v roce 2023, nabídnou spolupráci se školami a osvětu o ovocnářství mladé generaci.
Transformace na PRAGER’S je tedy nejen změnou jména, ale i filozofie. Společnost posiluje svůj brand, rozšiřuje portfolio a směřuje k mezinárodní expanzi – a pokud vše půjde podle plánu, rok 2025 se pro ni stane klíčovým milníkem.
Matcha jako investice
