Jedním z nejviditelnějších prvků této změny je nové logo značky. Na první pohled zaujme kombinací velkých a malých písmen ve slově "JaGUar", což zřejmě symbolizuje přechod ke zcela nové identitě. Značka se zároveň vzdala ikonického symbolu šelmy, který byl po desetiletí synonymem pro sílu a eleganci. Inu, proč byste chtěli mít něco tak obyčejného jako symbol síly, když můžete mít... modernismus?

Šéf kreativního týmu Gerry McGovern se nechal slyšet, že značka "začíná s čistým štítem". Jaguar chce oslovit nové generace, které nejsou zatíženy představou tradičního, konzervativního výrobce luxusních automobilů. Tento nový koncept, nazvaný "Exuberant Modernism" (v překladu přibližně "bujaře moderní"), má být podle McGoverna odvážný, hravý a umělecký. Proto raději zapomeňte na ta stará auta s ikonickým designem a představte si něco hravějšího – kladiva a štětce v ruce modelů.

Reklama, která zobrazuje modely v pestrobarevných outfitech s kladivy a štětci v ruce, má symbolizovat přístup k vytváření budoucnosti s nadšením a energií. Na sociálních sítích vyvolala tato reklama rozporuplné reakce, přičemž se k ní vyjádřil i Elon Musk, který se vtipně zeptal: "A prodáváte ještě auta?" No, vypadá to, že Jaguar se rozhodl tuto otázku ignorovat a raději nás zahrnout módní přehlídkou.

Jaguar tím jasně deklaruje, že se nebojí změn. Přepracování značky má být o odvaze, inovacích a uměleckém výrazu, který se vymyká očekáváním. Reklama má působit jako pozvánka do světa, kde nejde jen o auta, ale o životní styl plný vášně a tvůrčí energie. Nebo alespoň o něco, co vypadá dostatečně barevně a moderně na to, aby přitáhlo pozornost – ať už prodáváte auta, nebo cokoliv jiného.