I na českém trhu se již objevují produkty, které jejich prodejci propagují jako klimaticky neutrální. Například řetězec Lidl tako označuje některé privátní značky veganské stravy či kosmetiky. Emise vzniklé při jejich výrobě „kompenzuje“ podporou projektů, které mají množství vypouštěných emisní snížit.

Nejde však jen o spotřební zboží, „bezemisní“ plyn nabízí zákazníkům třeba dodavatel energií bezDodavatele, u dopravce FlixBus je zase možné smazat příspěvkem k ceně klimatickou stopu cesty autobusem. 

Obdobné praktiky se aktuálně dostaly do hledáčku vlivné německé organizace Deutsche Umwelthilfe (DUH). Ta zažalovala celkem devět firem, které viní z klamavé klimatické neutrality. Vedle ropných koncernů BP, Total či Shell jsou mezi nimi i drogerie dm a Rossmann, které si image zelené firmy léta pracně budují.

Podle ekologů žalované společnosti dostatečně neprokázaly, jakým způsobem mají být jejich produkty či služby skutečně bezemisní. „Reklamní sliby o klimatické neutralitě jsou mnohokrát jen klamáním spotřebitele. Často jde spíš o obchod s CO₂ odpustky, kterým se firmy zeleně očišťují. Lidem se tak tahají peníze z kapes, ale klima chráněno není,“ prohlásil šéf DUH Jürgen Resch. 

Jako příklad uvádí kompenzaci při nákupu letenek. Některé aerolinky lákají zákazníky tím, že čím více „kompenzovaných“ letů uskuteční, tím více prospějí klimatu. Podpora prospěšných projektů může mít sice smysl, nijak však neřeší základní problém nadměrné letecké dopravy s vysokou emisní stopou.

Obviněné firmy zareagovaly různě. Některé slíbily nápravu, jiné mluví o nešťastné a nepochopené komunikaci. Další jakékoli pochybení zcela odmítly, a věc tak budou muset řešit soudy. DUH však zpochybňuje i samotný smysl kompenzací. Vyčíslila, že celé Německo by se mohlo takto označit za klimaneutrální za devatenáct miliard eur ročně. To jsou pro ekonomiku velikosti Německa drobné.

Vzhledem k současné posedlosti byznysu klimatickou neutralitou je prakticky jisté, že podobných sporů bude přibývat a brzy dorazí i do Česka.