Zalando upevňuje svou pozici: Kupuje konkurenta About You za miliardy
se svolením Zalando
Online nákupy
Zalando vsází na růst: Miliardová investice do About You
Evropská jednička mezi online prodejci oblečení, Zalando, oznámila velkolepý obchod. Plánuje akvizici menšího rivala About You za 1,13 miliardy eur. Tento krok nejenže posiluje Zalando v boji s levnější konkurencí, jako je čínský gigant Shein, ale také ukazuje na probíhající konsolidaci evropského trhu s online módou.
šéfredaktor
Inflace a nástup levných platforem rozdělily trh s oděvy na dva tábory. Velké firmy hledají cestu k posílení podílu na trhu skrze akvizice menších konkurentů. „Jedná se o dlouhodobě velice hodnotný obchod,“ komentovala finanční ředitelka Zalanda Sandra Dembeck. Podle jejích slov firma očekává roční zisk navíc ve výši 100 milionů eur.
Akcie padají, záměr je jasný
Akviziční cena 6,50 eur za akcii About You je o třetinu vyšší, než byla jejich hodnota na burze před oznámením. Tento fakt přivedl akcie About You na burze do 64% zisku, zatímco akcie Zalanda spadly o 9 % a později korigovaly na úpravu o 5 %. Podle analytiků by cena za transakci mohla být nadhodnocená, což by mohlo vést k dočasnému poklesu ziskovosti Zalanda.
Spolu s akvizicí získá Zalando platformu Scayle, která poskytuje softwarové řešení pro 200 obchodů po Evropě i Severň Americe, včetně značek jako Fielmann či Manchester United. Tato technologie by mohla přinést synergické efekty hlavně v B2B oblasti, na kterou Zalando nyní cílí. „Vídíme zde šanci oslovit mladší zákazníky, kteří sledují influencery na sociálních sítích,“ uvedl spoluzakladatel Zalanda Robert Gentz.
Budoucí směr evropské módy
Akvizice About You zapadá do širšího trendu konsolidace v evropském online nakupování. Pandemie sice přinesla bůjný růst sektoru, ale ten se nyní potýká s ochlazením poptávky. Výzvy se dotýkají nejen Zalanda, ale i jiných akvizičních hráčů, jako je majitel Sports Direct, Frasers. „Čas na expanzi přišel po pandemickém boomu, kdy se spousta firem ocitla v příliš velkém tempu,“ vysvětluje Jelena Sokolova z Morningstar.
Zalando tedy vkládá do akvizice velké naděje, přestože ji provází i rizika. Jak se celé spojování projeví na evropském trhu, ukáže až čas. Jedno je však jisté – Zalando si jde tvrdě za svým a chce zůstat jedničkou na trhu.
