Obrat po inflační krizi

Po období inflační krize zažívá evropský sektor elektronického obchodování oživení, které je klíčové pro obnovení důvěry spotřebitelů a podnikatelů. Tento obrat signalizuje postupný návrat trhu k růstu, což má zásadní pozitivní dopad na širší ekonomiku regionu.

Po období stagnace způsobené vysokou inflací se evropský e-commerce sektor opět rozbíhá. "Přibližujeme se k nové normě, která je sice méně optimistická než předchozí, ale stále výrazně lepší než v posledních letech," hodnotí situaci Anton Delbarre, hlavní ekonom asociace EuroCommerce. Pozitivní vývoj představuje první růst reálných čísel od roku 2021, což naznačuje, že důvěra spotřebitelů v online nakupování se začíná vracet.

Konkurence od nízkonákladových platforem

Navzdory celkovému růstu čelí evropští prodejci rostoucímu tlaku nízkonákladových platforem, zejména z Číny, jako jsou Temu, Shein a AliExpress. Tyto platformy, včetně Temu, která patří pod společnost PDD Holdings, přitahují zákazníky extrémně nízkými cenami, což představuje zásadní výzvu pro tradiční místní obchodníky, zejména v kategoriích jako oblečení, elektronika a domácí potřeby. "Němečtí spotřebitelé se obracejí k levnému čínskému zboží, zejména v kategoriích oblečení, elektroniky a domácích potřeb," potvrzuje Martin Gross-Albenhausen z německé asociace e-commerce BEVH. Podobné trendy jsou pozorovány i v dalších evropských zemích, včetně Dánska a Finska.

Otázky férovosti a regulace

Zatímco čínské platformy nabízejí velmi konkurenceschopné ceny, roste kritika ohledně férovosti takové soutěže. Niels Ralund z Dánské obchodní komory varuje, že čínské společnosti prodávají v EU bez dodržování stejných regulačních standardů jako místní e-shopy. Platforma Temu v reakci na tyto obavy uvedla, že dodržování místních předpisů bere vážně a že se snaží podporovat evropské podniky tím, že zve obchodníky z klíčových trhů ke spolupráci na své platformě.

Optimistický výhled

Navzdory překážkám zůstává evropský trh elektronického obchodování robustní, především díky inovacím v logistice, zlepšující se digitální infrastruktuře a rozšiřující se nabídce služeb, které zvyšují pohodlí spotřebitelů. Očekává se, že po zohlednění inflace vzroste sektor o 5 %, což je významné zlepšení oproti předchozím letům. Tento růst naznačuje, že důvěra spotřebitelů se postupně vrací, i když ještě nedosáhla úrovně před inflační krizí.

Pro evropské spotřebitele to znamená širší nabídku a nižší ceny. Pro tradiční obchodníky je však klíčové inovovat a adaptovat se na nové podmínky, aby si udrželi svou pozici na rychle se měnícím trhu.