Výrobce kečupů Heinz umožnil Saúdům vyjádřit národní hrdost
Saúdský národní den je jednou z nejvýznamnějších událostí v zemi, oslavující historii a identitu národa. Společnost Heinz při této příležitosti zvolila netradiční marketingový krok – odstranila ikonické logo ze svých etiket a nahradila ho prázdným zeleným prostorem, který sloužil jako plátno pro osobní vyjádření národní hrdosti obyvatel Saúdské Arábie.
Výrobce kečupů Heinz umožnil Saúdům vyjádřit národní hrdost | se souhlasem firmy Heinz
„Bylo to upřímné gesto podpory a uznání vůči našim saúdským zákazníkům,“ uvedla Passant El Ghannam, ředitelka marketingu pro oblast Středního východu a Afriky ve společnosti Kraft Heinz. Heinz, který si v regionu udržuje vedoucí pozici na trhu kečupů, tímto krokem prokázal respekt k místní kultuře a tradicím.
Kampaň, zahájená 19. září, poskytla obyvatelům Saúdské Arábie několik možností zapojení do oslav. Ve vybraných prodejnách po celém království byli přítomni kaligrafové, kteří zákazníkům pomáhali personalizovat etikety lahví osobními vzkazy. Kaligrafie má v arabské kultuře hluboký význam jako spojení estetiky s tradicí. Tento prvek kampaně nejenže přinesl personalizovanou zkušenost, ale také zdůraznil kulturní hodnoty a význam ručního umění v saúdské společnosti.
Společnost dále instalovala billboardy s QR kódy ve velkých městech jako Rijád, Džidda a Dammám, které umožňovaly obyvatelům snadno zasílat přání ke dni národní hrdosti. Tato přání se následně zobrazovala společně se jmény autorů na digitálních obrazovkách po celé zemi, čímž vznikla jedinečná platforma pro veřejné projevy vlastenectví a národní jednoty. Na rozdíl od tradičních forem, jako jsou vlajky nebo průvody, tato digitální platforma umožnila individualizované a okamžité zapojení obyvatel, čímž posílila pocit sounáležitosti a moderní formu oslavy národní identity.
„Když je Saúdský národní den, Heinz musí být u toho,“ uzavřela El Ghannam. Kampaň elegantně spojila globální značku s národními oslavami a ukázala, že i nadnárodní korporace může citlivě a kreativně přispět k podpoře národní identity. Personalizace etiket a veřejné sdílení vzkazů umožnily obyvatelům vyjádřit své vlastenectví osobním a viditelným způsobem, čímž se posílil pocit národní jednoty v celém království.
