Globální reklamní trh přesahuje bilion dolarů. Technologie vládnou.
www.chatgpt.com - vytvořeno pomocí nástroje Dall-E 2
Příjmy z reklam
Globální reklamní trh přesahuje bilion dolarů. Technologie vládnou.
Reklamní průmysl letos poprvé překoná hranici bilionu dolarů, přičemž více než polovinu této částky si rozdělí technologičtí giganti Google, Meta, ByteDance, Amazon a Alibaba. Tato čísla potvrzují posun od tradičních forem reklamy k dominanci digitálních platforem.
šéfredaktor
Podle odhadů agentury GroupM rostly příjmy z reklamy v roce 2024 o 9,5 %, což je více, než se očekávalo. Navzdory ekonomickým potížím ve Spojených státech a Velké Británii předpokládá GroupM další růst i v roce 2025, kdy trh poroste o 7,7 %. Nejvíce však z tohoto růstu vytěží digitální obři na úkor tradičních reklamních agentur.
Vzestup digitálu, ústup tradičních médií
Digitální reklama, která v roce 2024 ovládla 73 % trhu, poroste tempem 12,4 %. Do roku 2025 by tento podíl měl přesáhnout 82 %, zahrneme-li i příjmy z digitálních médií a streamingu. Naproti tomu tradiční média, jako tisk, televize a rádio, čelí propadu. Tisková reklama klesla o 4,5 % v roce 2024 a o 3 % v roce 2025, zatímco příjmy z audia stagnují. Televizní reklama se bude držet pouze mírného růstu 2,4 % v letech 2024 až 2029.
Spojené státy, jako největší reklamní trh, dosáhnou příjmů 379 miliard dolarů, i přes vyšší úrokové sazby a opatrnost maloobchodních řetězců. Čína očekává růst o 13,5 % na 204,5 miliardy dolarů díky vládním iniciativám podporujícím spotřebu. Velká Británie, největší evropský trh, předpovídá růst o 8,3 %.
