Franšíza s téměř jistým úspěchem
S kampaní začalo dávat smysl, proč na sobě David Beckham v posledních měsících tak tvrdě pracoval. U jeho snímků a videí z posilovny fanoušci spekulovali, zda jej nečeká velké focení. To se potvrdilo.
Hugo Boss AG
Fotbalista v prádle a rosí se sklo
Na krku má padesátku a tělem ohromuje svět. Hugo Boss vsadil na Beckhama a je z toho kampaň dekády
David Beckham se ve svých 49 letech vrátil k modelingu spodního prádla prostřednictvím nové kampaně pro kolekci Boss One Bodywear. První reakce jsou nadšené – podle ohlasů bývalý fotbalista vypadá v kampani skvěle a působí sebejistě. Překvapením je, že oděvní značka novými vizuály cílí nejen na jeho vrstevníky, ale také na mladé zákazníky z generace Z.
redaktor
Hvězdný Beckham se k modelingu vrátil po více než desetileté pauze v oděvním průmyslu. Přesvědčila ho vize generálního ředitele Hugo Boss, Daniela Griedera, a kreativní přístup renomovaných fotografů Merta Alase a Marcuse Piggotta. Kampaň zachycuje Beckhama v různých situacích v manhattanském apartmánu, čímž evokuje atmosféru proslulých reklam na spodní prádlo značek Dior Homme, Victoria's Secret nebo Calvin Klein.
Zajímavým prvkem kampaně je její hravost a Beckhamovo sebevědomí. V jedné ze scén nenuceně odkládá ikonické boxerky, což má naznačovat, že značka klade důraz nejen na to, jak se cítíte ve spodním prádle, ale i bez něj. Podle tvůrců kampaně to podtrhuje poselství sebejistoty a přijetí vlastního těla.
Při představení nové kampaně její autoři hovořili o potřebě inkluzivního pojetí moderní reklamy, které může zaujmout zejména mladší generace. Kampaň Boss One Bodywear proto představuje různorodou skupinu mladých lidí z generace Z, různých etnik i pohlaví, kteří sledují Beckhama v jeho soukromí. Pozornost na jeho vypracované tělo přitom v kampani upírají nejen ženy, ale i muži, čímž reklama chce zohlednit posun v genderových a sexuálních stereotypech.
Proč se Hugo Boss rozhodl zvolit právě takový koncept? Pravděpodobně chtěl odlišit svou značku od konkurence, zejména od Calvina Kleina, který své kampaně staví na celebritách zcela běžně. Hugo Boss však vsadil na komplexnější vizuální příběh, který kombinuje Beckhamovu osobnost s moderním inkluzivním přístupem.
Větší rozmanitost navíc dává i obchodní smysl. Podle studie Unstereotype Alliance inkluzivní reklama vede k 5% nárůstu krátkodobého prodeje a 16% nárůstu dlouhodobého prodeje. Takové kampaně mají o 62 % vyšší pravděpodobnost, že se stanou první volbou spotřebitelů, a zvyšují loajalitu zákazníků o 15 %.
Hugo Boss si je vědom i síly sociálních sítí, a proto do kampaně zapojil stovku influencerů různého věku a stylu. Krok je součástí strategie, jak kromě Beckhamových fanoušků oslovit i mladší generaci, která dnes často hledá inspiraci u svých oblíbených tvůrců obsahu.
David Beckham je bývalý profesionální fotbalista, který se proslavil svými výkony v Manchesteru United, Realu Madrid, LA Galaxy a anglické reprezentaci. Po ukončení sportovní kariéry se stal jednou z nejžádanějších tváří v reklamním průmyslu a spolupracuje s globálními značkami, jako jsou Adidas, H&M, Maserati či Tudor.
Na sociálních sítích má obrovský dosah – například na Instagramu ho sleduje bezmála 90 milionů lidí, což z něj činí ideální tvář pro značky, které chtějí oslovit široké publikum napříč generacemi. Pod jeho jménem se prodávají parfémy, sluneční brýle i hodinky.
Skutečnost, že oděvní značka nové tváři věří, potvrzují i obrovské náklady vynaložené v globální kampani. Svlečeného Beckhama tak mohou obdivovat například i cestující v pražském metru.
