Řecký ostrov Rhodos se stále vzpamatovává z loňských ničivých požárů. Hotel Rodos Princess Beach, který byl vážně poškozen, investoval podle svých slov pro FT.com 10 milionů eur do renovace. Ačkoli je nyní téměř plně obsazen, stopy požáru jsou stále patrné - zaměstnanci museli oškrábat ohořelou kůru z palem u bazénu.

Tropické teploty nutí turisty přehodnocovat své plány. Britská agentura Little Emperors zaznamenala 7% pokles rezervací pro Řecko v hlavní sezóně, zatímco pobyty v Anglii vzrostly o 17 % a v severských zemích dokonce o 23 %. Turisté také častěji rezervují na poslední chvíli, aby mohli zohlednit aktuální předpověď počasí.

Cestovní kanceláře reagují rozšiřováním nabídky mimo hlavní sezónu. Little Emperors hlásí 31% nárůst rezervací pro Řecko v září a říjnu. Některé hotely zvažují prodloužení sezóny až do prosince, pokud to bude ekonomicky výhodné.

Větší společnosti jako Tui rozšiřují celoroční nabídku v destinacích jako je turecká Antalya a investují do severní Evropy. Hotelplan UK už před deseti lety opustil lyžařská střediska v nižších polohách Alp kvůli nedostatku sněhu a nyní plánuje expanzi do severských zemí.

Přes tyto komplikace zůstává Středomoří populární destinací. Rhodos letos zaznamenal 15% nárůst rezervací oproti loňsku, částečně díky vládnímu programu nabízejícímu bezplatné pobyty evakuovaným turistům z loňska. Za celý rok 2023 vzrostl počet mezinárodních příletů na Rhodos o 3 % na 2,6 milionu.

Místní úřady na Rhodosu nyní poprvé připravují plán k posouzení dopadu turismu na místní prostředí. Do budoucna může být nutné omezit další rozvoj, aby se zachovala rovnováha mezi turismem a životním prostředím.

Tropické teploty představují pro evropský cestovní ruch existenční hrozbu, ale také příležitost k inovacím a adaptaci. Zatímco některé tradiční destinace mohou čelit odlivu turistů, jiné oblasti mohou těžit z měnících se preferencí turistů.