Výběr těchto měst nebyl náhodný. Pizza Hut se inspiroval seznamem společnosti Penske Truck Rental, která tato města označila za nejpopulárnější cíle pro stěhování v USA.

Inovativní obal funguje tak, že se kartonový box složí do základny, která může podepřít samotný pizza box. Nabídka je však k dispozici pouze pro osobní vyzvednutí objednávek.

Melissa Friebe, marketingová ředitelka Pizza Hut, vysvětlila motivaci za touto akcí: "Mnoho lidí zná chaos spojený se stěhováním. Poslední věc, na kterou chcete myslet, je vybalování, abyste si mohli vychutnat zasloužené jídlo po dlouhém dni."

Kampaň přichází v době, kdy Pizza Hut, stejně jako další řetězce rychlého občerstvení, čelí poklesu tržeb. Ve druhém čtvrtletí zaznamenala Pizza Hut 3% pokles tržeb a podobný trend lze pozorovat i u jiných značek jako McDonald's, Starbucks, Burger King a Wendy's.

Pizza Hut není nováčkem v kreativních marketingových kampaních. Nedávno představili akci "Goodbye Pies" umožňující zákazníkům objednat bezplatné doručení pizzy na adresu bývalého partnera, a v prosinci loňského roku uvedli "Reverse Delivery" rohožku pro darování pizzy doručovateli.