Studie přinesla znepokojující výsledky. Až 60 % analyzovaného obsahu obsahovalo nepřesné či škodlivé informace o zdraví a fitness. Alarmující je, že většina influencerů, kteří tento obsah vytvářejí, nemá žádnou relevantní kvalifikaci v oblasti zdraví a fitness.

Výzkum rovněž upozornil na problematické způsoby prezentace těla. Více než polovina zkoumaného obsahu (55,7 %) sexualizovala nebo objektivizovala ženy. Ve 20 % videí se vyskytoval body shaming a 8,6 % dokonce propagovalo poruchy příjmu potravy.

Studie také odhalila genderové rozdíly v obsahu. Ženy byly v těchto videích zobrazovány výrazně častěji než muži (78 % vs. 10 %). U ženských influencerek byl navíc kladen větší důraz na vzhledové důvody ke cvičení. I když v menší míře, výzkumníci zaznamenali také rostoucí trend objektivizace mužských těl.

Závěry studie zdůrazňují nutnost přísnější regulace influencerů na sociálních sítích. Vědci apelují na pečlivější sledování vlivu „fitspiračního“ obsahu s cílem podpořit zdravější vnímání těla a pozitivnější fitness kulturu mezi uživateli TikToku.

Profesorka Eva Kemps, spoluautorka studie, zdůraznila, že popularita influencerů často převažuje nad přesností poskytovaných informací. Docentka Ivanka Prichard pak volá po přísnější regulaci reklam influencerů na sociálních sítích.