Co je „underconsumption core“?

Trend „underconsumption core“ je postaven na používání omezeného množství spotřebních věcí po mnoho let místo sledování nejnovějších módních výstřelků a neustálému nakupování nových věcí. Zastánci tohoto životního stylu často ukazují předměty, které používají dlouhodobě – od zděděných ručníků po nábytek z druhé ruky. Nejde jen o úsporu peněz, ale i o odmítnutí představy, že štěstí spočívá v neustálém nakupování.

Megan Doherty Bea, odborná asistentka spotřebitelských věd na University of Wisconsin-Madison, k tomu poznamenává: „Je to skutečný odpor proti myšlence, že musíte neustále něco kupovat, abyste vedli šťastný a naplněný život.“

Rostoucí popularita

Zájem o „underconsumption core“ dramaticky vzrostl. Podle dat Google Trends se vyhledávání tohoto termínu za poslední rok zvýšilo o více než 4 250 %. Na TikToku získávají videa s tímto tématem stovky tisíc lajků.

Důvody popularity Únava z nereálných životních stylů propagovaných na sociálních sítích Snaha o minimalizaci ekologické stopy Reakce na vysoké úrokové sazby a inflaci Odpor vůči neautentickému marketingu ze strany firem a influencerů

Diana Wiebe, třicetiletá TikTokerka s více než 200 000 sledujícími, k tomu říká: „Vidím to jako normalizaci běžného života a možná i trochu jeho romantizaci.“

Ekologický aspekt

Mnozí příznivci „underconsumption core“ zdůrazňují jeho ekologický přínos. Eleanor, čtyřiadvacetiletá pracovnice z Utahu, popisuje svůj přístup: „Místo toho, abych si koupila dvacet plavek z Amazonu, pořídím si dvě kvalitní, které opravdu miluji a budu je nosit roky.“

Kritika

I přes rostoucí popularitu varují někteří odborníci před zjednodušujícím přístupem. Suzanne Lambert, dvaatřicetiletá konzultantka, upozorňuje: „Říkat, že existuje nadměrná a nedostatečná spotřeba, je jako tvrdit, že existuje univerzální měřítko správné spotřeby. A to jednoduše není pravda.“

Scott Rick, docent marketingu na University of Michigan, dodává, že nakupování může mít i pozitivní psychologický efekt: „Někteří lidé, kteří se cítí smutní, mohou tuto emoci překonat rychleji, když nakupují, protože jim to dává pocit kontroly.“

Přestože trend „underconsumption core“ roste, spotřeba v USA zůstává silná. V červenci vzrostly maloobchodní tržby o 1 % oproti předchozímu měsíci, což překonalo očekávání ekonomů.