McDonald's prodloužil svou nabídku $5 menu do srpna, Burger King představil $5 "Your Way Meal" a Wendy's zavedl snídaňovou nabídku za $3. Tyto akční nabídky jsou reakcí na klesající návštěvnost, zejména mezi zákazníky s nižšími příjmy.

Analytici však zůstávají skeptičtí ohledně dlouhodobého dopadu těchto strategií. Peter Saleh z BTIG pro Reuters poznamenává, že klíčové bude sledovat, jak dlouho budou muset tyto slevy trvat, aby přilákaly zákazníky zpět. Danilo Gargiulo ze společnosti Bernstein upozorňuje, že tyto nabídky jsou omezené na méně atraktivní položky v nabídce.

Dosavadní data ukazují jen mírné zlepšení návštěvnosti. Podle údajů Placer.ai vzrostla návštěvnost v McDonald's, Burger Kingu a Wendy's mezi dubnem a červnem o 0,4 %, 1,6 % a 1,4 %.

Očekává se, že McDonald's, který zveřejní své výsledky v pondělí, vykáže první pokles zisku za šest čtvrtletí a zpomalení růstu prodeje ve stávajících obchodech. Podobný trend se předpokládá i u Wendy's a Restaurant Brands, vlastníka Burger Kingu.

Brian Harbour z Morgan Stanley shrnuje situaci slovy: "Problém v širším sektoru je nyní ten, že i přes množství podnětů pro zákazníky to nevypadá, že by to podnítilo poptávku, která byla v útlumu."

Investoři budou v nadcházejících týdnech pečlivě analyzovat, zda tyto cenové strategie dokáží oživit zájem spotřebitelů o rychlá občerstvení v USA.