Slogan, který se poprvé objevil v reklamě na řasenku Finish Matte v roce 1991, se stal neodmyslitelnou součástí značky více než 30 let. Podle Trishy Ayyagari, globální prezidentky Maybelline New York, dosáhl slogan vysoké zapamatovatelnosti, konkrétně 84 % mezi spotřebiteli.

Nová kampaň přináší osvěženou verzi sloganu, která má zachytit dynamiku New Yorku a základní hodnoty značky: sebevědomí, autentičnost a posílení. V kampani vystupují slavné tváře, jako jsou Gigi Hadid, Storm Reid, Peggy Gou a nově i Shay Mitchell.

Obnovený slogan byl vytvořen ve spolupráci s agenturou pro zvukový branding Sixième Son a kreativní agenturou Gotham. Michael Boumendil, prezident Sixième Son, vysvětlil, že cílem bylo vytvořit melodii, která vyjadřuje energii New Yorku a zároveň vzdává hold původnímu sloganu z 90. let.

Laurie Donlon, generální ředitelka agentury Gotham, zdůraznila, že nová kampaň se soustředí na hodnoty moderní krásy, autentického New Yorku, kultury a hudby. Vizuální stránka kampaně zachycuje kulturně rozmanitý a kreativní duch New Yorku.

Maybelline plánuje využít obnovený slogan v kampani, která startuje v září 2024, a také v budoucích kreativních projektech. Značka věří, že tímto krokem upevní své místo v srdcích milovníků krásy na dlouhé roky dopředu.

Kromě této novinky Maybelline pokračuje ve svém programu Brave Together, zaměřeném na podporu lidí trpících úzkostí a depresí. Program zahrnuje individuální podporu, online vzdělávací centrum a závazek darovat 226 milionů Kč (10 milionů USD) během pěti let organizacím, které se věnují duševnímu zdraví.