Lego bylo vždycky synonymem pro hru a kreativitu, stejně jako pořádným obchodním artiklem. Ale až na sklonku 90. let vystoupalo byznysově skutečně ke hvězdám. Tehdy poprvé uzavřelo smlouvu o partnerství se světem Star Wars, tedy Hvězdných válek. Nyní společně slaví 25 let a od roku 1999 se jejich kostičkované univerzum rozrostlo o celé galaxie s vlasními videohrami, oblečením a dalšími sběratelskými kousky.

„Licence Star Wars byla první svého druhu pro společnost Lego, která nikdy předtím nevytvořila oficiální produktovou řadu spojenou s licencovaným duševním vlastnictvím,“ připomíná web CNBC. A pokračuje v líčení předtím nevídaného příběhu:

„Spolupráce, která vešla ve známost jako Lego Star Wars, přišla v době finančních potíží dánské stavebnicové firmy. Na počátku nultých roků tohoto století se společnost potýkala s vysokým dluhem, tvrdou konkurencí digitálních herních platforem a příliš diverzifikovaným portfoliem. Lego bylo na pokraji bankrotu.“

Silné prodeje Lego Star Wars pomohly udržet společnost nad vodou. Ta mezitím osekala své další produktové řady a utnula některé vedlešjí aktivity. Stejně tak pomohla i další franšíza Bionicle. Pojďme ale zpátky do prostředí, kde se ve věčném souboji dobra a zla utkávají hodní rebelové s galaktickým Impériem.

V roce 2005 společnost uvedla na trh videohru Lego Star Wars. „Byla velmi úspěšná a je úspěšná i dnes jako herní franšíza,“ říká Paul Southern ze společnosti Disney, která dnes vlastní práva na svět Hvězdných válek. „Stvořila celý svět,“ dodává.

O více než dvě desetiletí později zůstává Lego Star Wars jednou z nejprodávanějších značek Lega a společnost zaznamenává silné prodeje, i když s jejím produktem nejsou spojeny žádné nové premiéry v kinech. „Zatímco celosvětový trh s hračkami klesá, dánské společnosti Lego vzrostly loni tržby o dvě procenta na skoro 224 miliard českých korun,“ psali jsme na Hrotu24 v polovině března.

Na oslavu 25. výročí partnerství společností Lego a Star Wars a také 25. výročí filmu Skrytá hrozba vydává Lego řadu speciálních sad. K dispozici je například model Tie Interceptor, který se prodává za 230 dolarů (asi 5300 korun).