Nike předpovídá roční pokles příjmů, což je v rozporu s očekáváním analytiků, kteří předpokládali mírný růst. Důvodem tohoto pesimistického výhledu je klesající poptávka po teniskách Nike, protože se spotřebitelé přiklánějí k novějším značkám jako On a Hoka.

Situace na trhu je pro Nike obtížná. Společnost ztrácí tržní podíl, což nahrává konkurenci. Návštěvnost kamenných obchodů v Číně během posledního čtvrtletí klesla o více, jak 10%.

Nike se snaží zvrátit tento trend několika způsoby. Plánuje omezit nadměrné zásobování skladů, investovat do vývoje lepších běžeckých bot a uvést na trh novou verzi populární řady Air Max. Společnost ve vyjádření pro Reuters také doufá, že jí letošní olympijské hry pomohou získat zpět část tržního podílu.

I přes snahy o zvrat analytici zůstávají skeptičtí. Neil Saunders z GlobalData poznamenal, že čísla pro rok 2025 "skutečně naznačují společnost, která má trochu problém, a věci, které dělají, prostě nebudou příští rok fungovat."

Nike také oznámila plán úspor nákladů ve výši 2 miliard dolarů, který zahrnuje i propouštění. 

Situace Nike ukazuje, jak rychle se může změnit dynamika na trhu sportovního oblečení a obuvi. Pro jednu z dominantních značek bude hlavním úkolem, udržet si svojí pozici v odvětví, které se stále více diverzifikuje a kde nové značky získávají na popularitě.