Nike očekává pokles tržeb v řádu středních jednotek procent, což je v ostrém kontrastu s očekáváním analytiků, kteří předpokládali mírný růst. Tato předpověď vyvolala obavy investorů o schopnost společnosti udržet si svůj tržní podíl tváří v tvář rostoucí konkurenci nových značek jako On a Hoka.

Art Hogan, hlavní tržní stratég v B Riley Wealth, to pro Reuters komentuje slovy: "Nike je nyní v bodě, kdy chce vydat co nejkonzervativnější výhled, aby si nastavila nízkou laťku, kterou by snad mohla překonat." Nicméně dodává, že oživení nebude okamžité: "Nike je pod tlakem již několik let. Jistě, nyní mají příležitost, protože se hodnota akcií snížila, začít získávat nějaké investory, ale dnes nebo tento týden se to nestane."

Data ukazují, že podíl Nike na americkém trhu sportovní obuvi klesá - z 35,40 % v roce 2021 na 34,97 % v roce 2023. Mezitím konkurenční značky jako Hoka, Asics, New Balance a On zvýšily svůj globální tržní podíl z 20 % v letech 2013-2020 na 35 % v roce 2023.

Vedení firmy Nike předložilo plán na snížení nákladů o 2 miliardy dolarů, který zahrnuje omezení nadměrného zásobování skladů a úpravu produktové nabídky. Společnost také plánuje uvést na trh cenově dostupnější modely tenisek pod 100 dolarů.

Někteří analytici na Wall Street spekulují o možné změně ve vedení společnosti před podzimním dnem investorů. Jessica Ramirez z Jane Hali & Associates poznamenává: "V maloobchodě, pokud máte dvě špatná čtvrtletí, obvykle končíte. Myslím, že změna ve vedení je velmi potřebná."

Současný generální ředitel John Donahoe je ve funkci čtvrtým rokem. Spoluzakladatel Nike Phil Knight však vyjádřil svou plnou podporu současnému vedení.

Reakce finančního trhu byla rychlá - nejméně šest makléřských společností snížilo hodnocení akcií Nike. Propad Nike ovlivnil i akcie konkurenčních společností v Evropě a USA.

Přestože Nike čelí problémům, někteří analytici věří v dlouhodobou sílu značky. Jak poznamenal Simeon Siegel z BMO Capital Markets: "Stále je to Nike a očekáváme, že jejich velikost a rozsah se ukáže jako dlouhodobá konkurenční výhoda, ale nyní je důkazní břemeno na managementu."