Podle Erlingerových slov vzrostla průměrná cena oblíbeného Big Mac menu od roku 2019 o 27 procent na současných 9,29 dolaru, což je v přepočtu asi 210 korun. Menu deseti kusů McNuggets podražilo za stejné období o 28 procent a střední porce hranolků zdražila o 44 procent. Erlinger připsal tyto nárůsty vyšším vstupním nákladům, včetně mezd zaměstnanců a cen surovin.

„Jako značka, která hrdě obsluhuje téměř devadesát procent americké populace každý rok, cítíme odpovědnost zajistit, aby byla k dispozici skutečná fakta,“ prohlásil Erlinger ve svém dopise. Podle webu CNBC se tak ohradil vůči tvrzením na sociálních sítích, že McDonald's zvýšil ceny o více než sto procent.

McDonald's nebyl imunní vůči přetrvávajícímu dopadu inflace na návyky spotřebitelů. Ve snaze přilákat zákazníky řetězec brzy zavede novou cenově dostupnou nabídku, tedy menu za pět dolarů, které bude nabízet po dobu zhruba jednoho měsíce, a to počínaje 25. červnem. Nabídka bude zahrnovat McChicken nebo McDouble, čtyři kuřecí nugety, hranolky a nápoj.

„Domníváme se, že nová měsíční nabídka levnějšího jídla by mohla na jednu stranu poškodit tržby a marže, ale zároveň pomoci společnosti McDonald's znovu stanout v pozici lídra cenově dostupných nabídek pro americké zákazníky,“ uvedli podle CNBC dotázaní analytici.

Jde tedy spíše o jakousi investici do celkového vnímání fastfoodového kolosu a sebepropagace, takový krok však v současné době může mít smysl. Nezávislá skupina franšízantů však varovala, že pokud by měla být tato zlevněná nabídka udržitelná dlouhodobě, bude vyžadovat větší finanční příspěvek ze strany společnosti.