Cenové války fast foodů nefungují: Investoři sledují účinnost cenově výhodných nabídek

V následujících týdnech budou investoři pozorně sledovat výsledky amerických řetězců rychlého občerstvení, zejména s ohledem na jejich strategie cenově výhodných menu. Giganti jako McDonald's, Burger King a Wendy's se v posledních měsících snaží zvýšit návštěvnost a obrat pomocí atraktivních cenových nabídek, aby překonali klesající zájem zákazníků způsobený rostoucími cenami.

Cenové války fast foodů nefungují: Investoři sledují účinnost cenově výhodných nabídek | vytvořeno pomocí Dalle

McDonald's prodloužil svou nabídku $5 menu do srpna, Burger King představil $5 "Your Way Meal" a Wendy's zavedl snídaňovou nabídku za $3. Tyto akční nabídky jsou reakcí na klesající návštěvnost, zejména mezi zákazníky s nižšími příjmy.

Američané tvrdě šetří, pro 80 procent z nich je luxus už i jídlo z fast foodu

Zvýšení nezaměstnanosti ve Spojených státech amerických se propisuje do obav tamních občanů o práci. Mnozí lidé dokonce šetří na tom, co je pro USA typické: konzumaci ne úplně zdravých jídel v řetězcích rychlého občerstvení.

Analytici však zůstávají skeptičtí ohledně dlouhodobého dopadu těchto strategií. Peter Saleh z BTIG pro Reuters poznamenává, že klíčové bude sledovat, jak dlouho budou muset tyto slevy trvat, aby přilákaly zákazníky zpět. Danilo Gargiulo ze společnosti Bernstein upozorňuje, že tyto nabídky jsou omezené na méně atraktivní položky v nabídce.

Dosavadní data ukazují jen mírné zlepšení návštěvnosti. Podle údajů Placer.ai vzrostla návštěvnost v McDonald's, Burger Kingu a Wendy's mezi dubnem a červnem o 0,4 %, 1,6 % a 1,4 %.

Do Česka míří další světový fast food. Wendy’s umí hranaté burgery

Řetězec Wendy’s zařadil Česko mezi první země, kam chce v následujících letech rozšířit své služby. Během příštího desetiletí počítá Wendy’s s otevřením stovek restaurací v Evropě.

Očekává se, že McDonald's, který zveřejní své výsledky v pondělí, vykáže první pokles zisku za šest čtvrtletí a zpomalení růstu prodeje ve stávajících obchodech. Podobný trend se předpokládá i u Wendy's a Restaurant Brands, vlastníka Burger Kingu.

Brian Harbour z Morgan Stanley shrnuje situaci slovy: "Problém v širším sektoru je nyní ten, že i přes množství podnětů pro zákazníky to nevypadá, že by to podnítilo poptávku, která byla v útlumu."

Chudí Američané už nemají ani na fast food. Řetězce musí nabízet slevy

Zákazníkům ve Spojených státech přestává být jedno, kolik za hamburger a hranolky ve svém oblíbeném fastfoodu zaplatí. Proto musí řetězce rychlého občerstvení nabízet slevy, aby si udržely klientelu.

Investoři budou v nadcházejících týdnech pečlivě analyzovat, zda tyto cenové strategie dokáží oživit zájem spotřebitelů o rychlá občerstvení v USA.

Zdražování vyhání zákazníky z McDonaldu i KFC. Teď začne pravý konkurenční boj, hlásí fast foody

Zejména v USA platí řetězce rychlého občerstvení za skutečně levnou variantu stravování. Jenže inflace a všeobecný růst cen tomu udělaly přítrž. Přichází „pouliční válka o zákazníky“, jak tomu říkají v McDonaldu?

Michael Skřivan 29. července 2024
16:56

Slabé portfolio pro Síkelu? Unii jdeme na ruku – a dopadne to takhle

Zákaz frakování. Faktor, který může rozhodnout o novém šéfovi Bílého domu

Válka o čipy: Amerika tlačí na Peking, napětí ale stoupá v Japonsku. Tokio se bojí čínské odvety

Cenové války fast foodů nefungují: Investoři sledují účinnost cenově výhodných nabídek

Američané tvrdě šetří, pro 80 procent z nich je luxus už i jídlo z fast foodu

Do Česka míří další světový fast food. Wendy’s umí hranaté burgery

Chudí Američané už nemají ani na fast food. Řetězce musí nabízet slevy

Zdražování vyhání zákazníky z McDonaldu i KFC. Teď začne pravý konkurenční boj, hlásí fast foody

Vydavatel

Sídlo

Šéfredaktor

Redakce

Inzerce