Vůbec největší nepochopení vyvolalo přejmenování někdejšího Twitteru na X. Musk kvůli změně názvu nejen přišel o ceněnou značku modrého ptáčka, ale připravil uživatele také o celé názvosloví – například místo tweetů se teď píší posty.

Odhady reklamních expertů, kolik tato legrace firmu stála, se podle agentury Bloomberg hodně liší. Podle těch nejvyšších srazilo zničení patnáct let pracně budované značky hodnotu Extwitteru až o dvacet miliard dolarů.