Bark TV: Když televize štěká radostí. Nový fenomén pro milovníky psů dobývá USA
se souhlasem Bark TV
Bark TV: Když televize štěká radostí. Nový fenomén pro milovníky psů dobývá USA
Zatímco většina kanálů bojuje o pozornost diváků dramaty a krimi seriály, Bark TV vsadila na mazlivější strategii: 24hodinové vysílání plné chlupatých hvězd. Jak se z nápadu stal národní hit?
šéfredaktor
Psí televize, která nekouše
Když Brendan Canning z Triple B Media loni v tichosti spouštěl Bark TV, netušil, že o rok později bude jeho projekt štěkat radostí do 80 milionů domácností. „Američané nejenže milují své psy – téměř 60 milionů rodin nějakého má – ale přímo hltají obsah o psech,“ vysvětluje Canning. Jeho tým vsadil na jednoduchý recept: žádné násilí, jen brand-safe obsah, který nutí diváky „sednout a sledovat pozitivní obsah“. A funguje to. Kombinace originálních pořadů, licencovaných seriálů a virálních videí od influencerů jako Felix the Wanderlust Samoyed nebo Crusoe the Dachshund láká měsíčně miliony diváků napříč platformami Dish, Sling TV či Roku.
„Chceme být HBO pro pejskaře,“ směje se Canning. A přidává překvapivý byznysmodel: Bark TV je zdarma. Jak? Díky FAST platformám (free ad-supported TV) a OTA digitálním kanálům, které pokrývají 75 % amerických domácností. Stačí anténa – nebo pár kliků v Roku. „Už žádné vyhazování peněz za předražené streamy. Tady platí jen vaše pozornost,“ dodává šéf Triple B Media, jehož portfolio 24/7 kanálů teď ovládá i značnou část ekonomiky, která se točí kolem psích influencerů.
Od groomera Rudyho po váš gauč: Jak se stát televizní hvězdou
Zatímco CNN vysílá tiskovky Bílého domu, Bark TV učí diváky, jak psa vykoupat bez potopy a chaosu (díky sérii Grooming By Rudy) nebo jak překvapit mazlíčka domácí překážkovou dráhou (radí veterinářka Dr. Lindsay Butzer). „Nejde jen o zábavu. Chceme vzdělávat,“ zdůrazňuje Canning. A zapojuje i publikum: návštěvou barktvdogs.com může každý poslat fotku svého psa a sledovat ho na národní obrazovce. „Je to jako TikTok pro chlupaté amatéry. Jen s lepší produkcí,“ komentuje trend marketingová expertka Jenna Cole.
Právě tato interaktivita pomohla Bark TV prorazit v éře, kdy 155 milionů amerických pejskařů utrácí přes 100 miliard dolarů ročně. A zatímco konkurence bojuje o teenagery, Bark TV cílí na celé rodiny – od dětí po seniory. „Psí obsah nemá věk. A když u televize štěká váš vlastní mazel, je to win-win,“ usmívá se Canning.
Budoucnost? Štěkot v Dolby Atmos
S expanzí do 8 z 10 největších trhů USA a spoluprácí s platformami jako DistroTV či Streamstak teď Bark TV testuje nové formáty: od psích podcastů po živé přenosy z útulků. „Připravujeme i reality show, kde psi soutěží v agility,“ prozrazuje Canning. A nezapomíná na technologické detaily: diváci s OTA přijímači musí provést rescan – drobná nepříjemnost, která ale otevírá dveře dalším 20 milionům domácností.
„Je to víc než televize. Je to komunita,“ shrnuje Canning. A zatímco někteří kritici žertují o „psím QVC“ (kanál už nabízí reklamy na hračky či granule), statistiky mluví jasně: V zemi, kde 47 % mileniálů považuje psa za „první dítě“, cítí majitel Bark TV růst jako ohař na stopě.
