Podle šéfa Novy Daniela Grunta symbolizuje nekonečná smyčka vztah TV Nova k jejím divákům a to, že je staví do centra svého počínání. „Chceme se více přiblížit našim divákům, chceme jim více naslouchat, ještě více stát na jejich straně. Změna toho, jak k nim nejen přes obrazovku promlouváme, je klíčovým krokem tímto směrem," vysvětlil Grunt.

Marketingový ředitel Jakub Strýček pro server Mediar.cz dodal, že nová vizuální identita symbolizuje diváky jako vnitřní kruh a Novu jako ten vnější. „Pro nás je to zpodobnění naší snahy vytvářet svět zábavy, který se nekonečně točí kolem našeho diváka," řekl Strýček.

Zdroj: TV Nova

Vývoj nové podoby značky trval téměř rok a grafickou a konceptuální část zastřešila newyorská agentura Loyalkasper, která stojí za podobnými projekty pro společnosti jako Disney+, Paramount+ nebo MTV. Hudební složku nové identity vytvořil Václav Noid Bárta.

Nové logo se bude objevovat na obrazovce od pátku 9. srpna. Změna loga hlavní stanice Nova přichází po sedmi letech, předchozí podoba vznikla v roce 2017 při příležitosti 23. výročí televize.