Nový design lahví Heinz obsahuje speciální samolepku, jejíž okraj přesně ladí s barvou originálního kečupu Heinz. Tento chytrý detail umožňuje zákazníkům snadno ověřit, zda je v lahvi skutečně originální kečup Heinz. Pokud barva kečupu odpovídá barvě okraje samolepky, jedná se o pravý Heinz. Pokud ne, jde o napodobeninu.

Zpráva o tomto opatření se rychle rozšířila na sociálních sítích, kde vyvolala živou debatu. Někteří uživatelé tvrdí, že rozdíl mezi Heinz kečupem a jinými značkami poznají podle chuti, jiní upozorňují na možné nebezpečí této praktiky, zejména pokud jde o alergeny, které se mohou v jiných produktech objevit.

Není to poprvé, co se Heinz zabývá „podvodem s kečupem“. Společnost již dříve spustila kampaň na podporu této problematiky, která zahrnovala billboardy a reklamy v Chicagu a New Yorku se sloganem „podvod s kečupem“.

Megan Lang, globální ředitelka komunikace a kreativity značky Heinz, k tomu uvedla: „Prostřednictvím sledování sociálních médií jsme zjistili, že se tento jev skutečně široce děje. Rozhodli jsme se podpořit chování našich zákazníků zábavným a praktickým způsobem, což odráží naši filozofii ‚Musí to být Heinz‘.“

Tento inovativní krok od společnosti Heinz nejen chrání její značku, ale také pomáhá spotřebitelům činit informovaná rozhodnutí o tom, co konzumují v restauracích a kavárnách.