Marketingová strategie zaměřená na mladé spotřebitele

Krok společnosti Crocs, spočívající v uvedení obuvi pro psy, je dalším důkazem její schopnosti oslovit věrnou zákaznickou základnu a současně posílit svou konkurenční pozici. Neil Saunders, analytik ze společnosti GlobalData, tento krok interpretuje nejen jako marketingový tah, ale také jako strategii zaměřenou na mladší generaci spotřebitelů, kteří jsou aktivní na sociálních médiích a oceňují značky přinášející originální produkty.

Rostoucí trh s domácími mazlíčky

Tento inovativní produkt přichází na trh v době, kdy výdaje na domácí mazlíčky v USA výrazně rostou. Podle údajů amerického Úřadu pro statistiku práce se výdaje na domácí mazlíčky mezi lety 2013 a 2021 zvýšily o téměř 78 %. V roce 2023 dosáhly tyto výdaje celkové hodnoty 147 miliard dolarů a očekává se jejich další nárůst. Tento růst podtrhuje měnící se dynamiku vztahu lidí k domácím mazlíčkům, což představuje atraktivní příležitost pro společnosti jako Crocs, které chtějí tuto tendenci využít.

se souhlasem www.crocs.com

Síla limitovaných edic a sociálních médií

Crocs je znám svou schopností rychle vyprodávat limitované edice svých produktů a efektivně zapojovat zákazníky do spolupráce při vytváření nových produktů. Tento fenomén byl jasně patrný například v roce 2021, kdy limitovaná edice obuvi inspirované filmem "Auta" byla kompletně vyprodána během jediné hodiny. Podobně se očekává, že Pet Clogs se stanou dalším fenoménem na sociálních sítích, kdy nadšení majitelé psů budou sdílet své fotografie, čímž dále podpoří značku a zvýší její přitažlivost.