Komentář: Greenwashing v praxi. Je honba za zelenáním firem příčinou pádu Evropy?
Greenwashing, tedy přehánění ekologických nebo udržitelných praktik bez skutečných důkazů, podkopává důvěru investorů v tyto iniciativy. Pouhé náklady na sledování ESG kritérií pak mohou dosahovat až milionu dolarů ročně, což zatěžuje zejména menší firmy, jež by měly být hnacím motorem ekonomiky.
Zelenání firem je v prvopočátku hnáno dobrým úmyslem, jaké jsou ale jeho konečné důsledky pro hospodářství EU, zvláště pokud se vymkne z kloubů? | Hrot24, vygenerováno v Midjourney
V posledních letech získává na významu stále víc ESG kritérium neboli posun směrem k zeleným investicím. Dochází tak k nárůstu množství zelených dluhopisů, udržitelných půjček a dalších finančních nástrojů, které podporují projekty šetrné k životnímu prostředí. I centrální banky, jako je třeba ECB, se pak více orientují tímto směrem. To s sebou přináší nejen přínosy, ale i možná rizika pro distribuci kapitálu.
V rovině poptávky je evidentní, že se v tuhle chvíli orientuje stále více na udržitelné výrobky a značky. V tomto směru hraje roli i příchod „novější“ generace do produktivního věku. Podle průzkumu společnosti McKinsey & Co. plných 66 procent všech respondentů a 75 procent respondentů z řad mileniálů uvádí, že při nákupu zohledňují udržitelnost.
Tento posun v chování spotřebitelů podniky nutí a bude nutit, aby si osvojily udržitelnější postupy a nabízely výrobky, které jsou šetrné k životnímu prostředí. To by mohl být zcela přirozený směr ekonomického vývoje.
Česko chce vypínat uhlí, aniž by mělo náhradu. Budeme elektrárny dotovat?
Problém leží v rámci procesu regulačního tlaku na ESG, tedy Environmental, Social, and Governance, u firem, kdy rychle přibývá i negativních jevů, jako je nárůst byrokracie či doslova tlak na alokaci kapitálu kamkoliv, kde se daří dostatečně prezentovat spojení s udržitelností. Z vyjádření předních podnikatelů je patrné, že řada ESG věcí je dobrá a podniky je dělaly i dřív, další jsou ale pouze svazující.
Společnosti nebo investiční fondy tak často mohou tvrdit, že jsou „zelené“ nebo udržitelné, aniž by skutečně přijaly podstatná opatření. Používají ESG jako marketingový nástroj, aby přitáhly tolik potřebné investice. Podle studie PwC z roku 2022 více než 60 procent investorů vyjádřilo obavy, že greenwashing je významným problémem v ESG investicích.
Greenwashing, tedy přehánění ekologických nebo udržitelných praktik bez skutečných důkazů, podkopává důvěru investorů v tyto iniciativy. Současný ekonomický pád EU, který je všudypřítomný – ať už z pohledu úspěšnosti firem, nebo růstu HDP jednotlivých vyspělých států, tak může být tažen i horší alokací kapitálu.
Ta může být důsledkem ESG fenoménu, který připomíná „honbu“ za zelenáním za každou cenu, které chytře využívají firmy pro své přežití bez ohledu na to, jestli správně inovují podnikání, zvyšují dostatečně kvalitu svých produktů, a tedy skutečně organicky rostou.
Nemluvě o tom, že i podle renomované studie od Harvard Business Review platí, že náklady na sledování ESG kritérií mohou dosahovat až milionu dolarů ročně, což zatěžuje zejména menší firmy (SME). Ty by pak měly být hnacím motorem ekonomiky.
