Amazon jde do boje s kartáčkem na zuby v ruce: Jak každodenní potřeby lidí poráží Temu a Shein
Internetový gigant Amazon přistoupil k zásadní změně strategie. Cílem je efektivně čelit narůstající konkurenci ze strany čínských e-commerce hráčů, jako jsou Temu a Shein. Zatímco tito rivalové se zaměřují na nabídku levného oblečení a elektroniky, Amazon se rozhodl rozšířit své portfolio o běžné domácí potřeby. Tato změna by mu měla poskytnout výhodu v dynamickém a vysoce konkurenčním maloobchodním prostředí.
Amazon jde do boje s kartáčkem na zuby v ruce: Jak každodenní potřeby poráží Temu a Shein | www.chatgpt.com - vytvořeno pomocí nástroje Dall-E 2
Úspěchy nové strategie
Podle finančního ředitele Amazonu Briana Olsavského se nová strategie osvědčuje. "Zaznamenali jsme zvýšený počet nákupů běžných potřeb, což vede k větší frekvenci objednávek a nárůstu počtu položek v košících," uvedl Olsavsky po zveřejnění výsledků za třetí čtvrtletí, které překonaly očekávání Wall Street.
Ačkoli tato strategie vedla k poklesu průměrné hodnoty jednotlivých objednávek, Amazon dokáže tuto ztrátu kompenzovat díky své propracované síti lokálních skladů a efektivní logistice. Tyto sklady umožňují rychlé zpracování a distribuci objednávek, čímž zajišťují vyšší efektivitu a snižují náklady na doručení. Generální ředitel Andy Jassy k tomu poznamenal: "Není složité začít prodávat levné zboží, ale skutečnou výzvou je jeho doručení efektivně a rentabilně." Právě tato logistická výhoda umožňuje Amazonu operovat na vysoké úrovni i při snižování cenových marží.
Shein se naopak snaží vstoupit na trh každodenních spotřebních produktů prostřednictvím spolupráce se zavedenými značkami, jako je Colgate-Palmolive, ale odborníci zůstávají vůči těmto snahám skeptičtí. Důvodem jsou logistické výzvy a silná konkurence od zavedených hráčů, kteří mají dlouhodobé zkušenosti s efektivní distribucí rychloobrátkového zboží. Analytik Gil Luria z D.A. Davidson upozorňuje: "Shein a Temu se orientují na produkty, u kterých zákazník neočekává okamžité doručení, což jim komplikuje vstup do segmentu rychloobrátkového zboží."
Amazon však nečelí pouze čínské konkurenci, ale i domácím rivalům. Maloobchodní giganti Walmart a Target již snižují ceny základních potřeb, aby oslovili zákazníky citlivé na růst inflace. Tato cenová válka zvyšuje tlak na Amazon, aby dále optimalizoval své logistické operace a využil svou síť skladů jako konkurenční výhodu.
Důvěra investorů
Investoři strategii Amazonu evidentně důvěřují, což potvrzuje růst hodnoty jeho akcií. Od počátku roku se jejich cena zvýšila o 27 %, a po oznámení výsledků za třetí čtvrtletí vzrostly o dalších 7 %. Při aktuálním kurzu přibližně 22,30 CZK/USD představuje růst ceny akcií Amazonu o 27 % hodnotu zhruba 606,10 CZK za akcii, zatímco další nárůst o 7 % odpovídá přibližně 157,70 CZK za akcii, což podtrhuje důvěru investorů ve strategii Amazonu a její vliv na hodnotu společnosti.
